哇哈哈， 某平台分析了200份秋分海报的数据，发现了一个超酷的规律：

嗐... 再说说我想说：节气海报不是“创意的比拼”，而是“用户认知的传递”。

“秋分海报发出去3小时 点赞量还没日常推文的一半多 —— 设计说文案太直白，文案说设计没意境，到底是谁的问题？”哇哈哈，这就是产品的可见性。产品的可见性，就是“产品是否Neng容易被人们kan到”，这是精准营销的重点。怎么提高产品的可见性呢？本文作者要来分析分析，希望Neng帮到你。

场景应用

互联网行业策划各种各样的活动， 比创意，和用户嗨，或者自嗨。唱吧APP活动围绕着唱歌展开， 和主要产品功Neng“录制用户歌声”相符，“你唱我听”和“以声相遇”dou是通过歌声匹配，帮助用户找到另一半，用户Ke以在“单身贵族VS甜蜜恋人”页面表明自身的情感状态，为自己的群...，尊嘟假嘟？

用用户的答案调整文案和视觉，比自己纠结geng有效，试着...。

“用户调研时dou说‘喜欢有文化感的设计’，后来啊带节气古诗的海报转发率Zui低 —— 我是不是误解了用户需求？”哇哈哈， 小丑竟是我自己。 现任九阳股份有限公司产品线运营高级经理赵军，他会带领团队，亲身收集市场资讯，发散思维，将创意便签贴满图板，在思考...

典型错误

怎样使产品体验geng加符合用户心理及行为规律？设计一款产品，特别是用户界面设计，必须深入了解用户的行为模式和心理状态。这是主要原因是深入用户心理有助于创造geng优秀的用户体验， 使用户感到满意，从而增加他们的使用频率，提高产品的转化率。

简直了。 有效海报：“秋分想家？点份家乡菜，首单免配送费”哇哈哈，没有行动点的海报，不如不发。

节气海报不是“艺术作品”，而是“沟通工具”。用户需要的不是“被感动”，而是“知道接下来要Zuo什么”。hen多PM觉得“提促销太俗”， 推倒重来。 但对用户“秋分喝热拿铁，满30减10”比“时光慢下来”geng有吸引力 —— 后者是情绪，前者是指令。

小李是某文旅APP的PM，秋分海报用了“昼夜均，寒暑平”的文案，配了一张太极图。他觉得“这是秋分Zui经典的表达”，后来啊评论区有人问“这是道教宣传吗？”“昼夜均是什么意思？”数据显示，30岁以下用户的点击量只有30岁以上的一半 —— 年轻人对这种传统表述并不熟悉。

落地步骤

秋分海报的第一步， 是“让用户知道这是秋分，且听得懂你在说什么”。 说句可能得罪人的话... Ke以用“3秒测试法”验证：

提到这个... 登录人人dou是产品经理即可获得以下权益。而这些设计中的疑问汇总到一起，就是产品的极致体验dou来源一个考量指标：用户感知度。《不要让我思考...

案例

核心逻辑

我持保留意见... “花了3天改了5版海报， 老板说‘没秋分的感觉’，可我觉得‘平分秋色’这四个字Yi经hen明显了啊？”好的海报会“替用户Zuo决定”。明确告诉用户“kan完该干嘛”—— 是点击领券、到店消费，还是分享给朋友。模糊的行动指引，就像“请客吃饭却不告诉地址”，用户想行动也不知道往哪去。

事实上... 这就是节气海报的第一个陷阱：“把‘节气氛围’当成‘产品沟通’。用户kan到海报的逻辑是‘这是什么节气→这和我有什么关系→这个产品Neng给我什么’， 跳过任何一步，dou会变成‘无效传播’。”

拭目以待。 近年来 互联网产品总部不乏一些新的玩法，比如今年淘宝双11，就把中国各省的文化元素Zuo成了“淘”字创意海报，别具城市风情，“淘”字作为品牌的核心识别，特别容易识别和kan见，也成为广告裂变传播的重要素材。相反的， 内隐性产品，在使用时或者使用后的效果上，不容易被身边人kan到，有时候甚至连消费者自己dou不会刻意去关注和感知。

毕竟 用户记住的不是你的海报有多美，而是“秋分那天主要原因是你的海报，他吃到了想吃的螃蟹，穿到了合身的外套，感受到了秋天的美好”—— 这才是节气海报Zui有价值的地方。

场景还原

节气海报的本质，是“借节气的势，说产品的事”。用户不会主要原因是“海报好kan”就用你的产品，但会主要原因是“秋分想喝奶茶时刚好kan到你的奶茶海报”而下单，太虐了。。

问题本质

产品经理常犯的错，是用“行业认知”替代“用户认知”。你知道“秋分三候”“雷始收声”， 但用户可Neng只记得“秋天来了该穿外套了”； 别怕... 你觉得“平分秋色”是常识，用户可Neng以为“是说秋天的景色hen美”。节气海报的沟通成本，往往藏在这些“你以为用户懂”的细节里。

不是所有产品dou适合硬蹭节气热点。秋分的核心场景是“秋收、 保暖、饮食、出行”，Ru果你的产品和这些场景没关系，强行说“秋分理财geng划算”只会hen突兀。关联性弱的海报，反而会让用户觉得“不真诚”。

某健身APP的秋分海报，文案是“秋分，动起来”，配了个跑步的人。用户评论“秋天跑步和夏天跑步有区别吗？”“为啥秋分要动起来？”其实健身和秋分的关联性hen弱， 说起来... 不如“秋膘易长，跟着练掉5斤”geng贴切 —— 把节气和用户的“秋季减肥需求”结合在一起。

落地技巧

节气海报是产品触达用户的高频场景， 尤其秋分这种“自带话题性”的节点，Zuo好了Neng成为“用户主动转发的社交货币”，Zuo不好就是“被忽略的无效推送”。hen多产品经理Zuo海报时容易陷入“创意比拼”的误区，却忘了海报的本质是“用视觉和文字传递产品价值”。这篇文章就拆解3个典型错误，附具体分析方法和验证过的落地案例。

别自己拍脑袋定文案， 找3类用户问问：

这个设计让转发率提升150%，到店人数比平时多80%，当冤大头了。。

某外卖APP的秋分海报：

功力不足。 第一：好的产品是有创意的，它必须是一个创新的东西。登录人人dou是产品经理即可获得以下权益。主要原因是无感知的用户体验才是好的用户体验，而无感知的体验背后就是用户拥有绝对的控制权。

缺一个，就重新设计。

挺好。 某生鲜APP去年的秋分海报，画面是金色稻田加一轮满月，文案写“秋分至，万物丰”。设计精致到Neng当壁纸，可用户调研时70%的人说“只记得有稻田，忘了是哪个APP发的”。geng糟的是海报里没提“生鲜”“丰收”“应季食材”这些关键词，用户自然联想不到“Ke以去买秋菜”。

产品经理则是负责信息的设计， 通过对视觉元素的控制，Ke以是增加，Ke以是减少，也Ke以是改动，设计出一条向用户传达的信息，，经过UI设计师的美化，到头来被用户解读。整个过程就是一条产品视觉设计的流水线， 产品经理提供原材料，交互设计师进行第一次形状，位置的加工，UI设计师

数据佐证

我心态崩了。 某社交平台Zuo过秋分关键词测试，“平分秋色”的认知率在用户中只有45%，而“秋天过半”“白天黑夜一样长”的认知率超过80%。用“用户听得懂的话”，比“有文化的话”geng重要。

某奶茶店的秋分海报：

确保海报符合：

秋分的螃蟹、 桂花、落叶，dou只是沟通的载体，真正重要的是“用户kan到这些时Neng不Neng想到你的产品，并且愿意行动”。产品经理不需要会设计， 但需要知道“什么样的设计Neng打动用户”；不需要会写文案，但需要知道“什么样的文案Neng让用户kan懂”。

今年秋分， 试着少想“怎么Zuo出惊艳的海报”，多想“用户在秋分那天会遇到什么问题， 到位。 我的产品Neng怎么帮他”—— 答案往往藏在这些具体的需求里。

大多数互联网产品dou是通过视觉被用户感知，这就要求了产品经理需要对视觉设计有自己的思考并进行合理的应用。视觉元素，Ke以是一句文案，Ke以...，不如...

哭笑不得。 再说说问自己：“用户kan完，我希望他Zuo什么？”

某咖啡品牌的秋分海报，文案是“秋分，让时光慢下来”，画面是落叶飘进咖啡杯。设计hen有意境，但转化率几乎为零。运营反馈，用户kan完不知道“该买咖啡？该到店？还是该转发？”—— 没有明确的行动点，再美的海报也带不来转化，可不是吗！。

说白了... 用户关心的不是“秋分是什么”，而是“秋分我Neng得到什么”。把节气特点和用户需求绑在一起，比如“秋分干燥→需要补水→你的饮品产品”“秋分昼夜温差大→需要外套→你的服装产品”。

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